 亮點提要：
 （可口可樂“Masterpiece” NFT；圖源：just Drinks） 可口可樂推出第三款NFT藝術品，500強企業的在Web3領域的探索已成常態。 可口可樂公司在區塊鏈活動"Onchain Summer"上，推出了“Masterpiece”系列NFT，該系列既有《呐喊》和《戴珍珠耳環的女孩》等古典藝術，也結合了Aket 和 Vikram Kushwah 等現代藝術家的作品，通過傳統、現代藝術與可口可樂經典瓶身的結合，展示了可口可樂的時代創新精神。 可口可樂的AI生成藝術總監 Pratik Thakar 說： “At Coca‑Cola, we have a long history of collaborating with the artist community, and now technology and innovation allows us to continue creating with artists in new and interesting ways” “在可口可樂，我們與藝術家們有著悠久的合作歷史，而現在科技和創新使我們能夠以新穎有趣的方式與藝術家繼續創作”—由chatgpt翻譯 自21年以來，這已經是可口可樂的第三款NFT了，“蹭熱度”“炒作”等算經濟賬的說辭，在市場狀態低迷的當下，已不適合用於理解：500強企業為什麼持續投入重要資源去發行NFT；顯然背後存在更重要的原因。 為此我們特意連線了原高盛證券執行董事鐘基立博士，其表示：500強企業雖然在資源上有著充分優勢，卻也礙于過高的自重無法輕便轉身；投入重要資源發行NFT，更像是一種基於戰略思考的作為。 借助2O3D分析框架我們可以發現，維度三（Web3商業模式與現實商業環境的交互）呈現的Web3商模有別於過去的思維邏輯，底層邏輯的不同會帶來天差地別的整體架構，過去的成功經驗反而會成為阻礙；因此，對於500強企業來說通過嘗試探索發行NFT，調動組織的積極能動性，並且在組織內部逐步形成對於Web3商業模式的探索文化以及慣性，借此來推動組織的轉型，是避免在即將到來的Web3時代中被別人彎道超車最好的方法。 而下一條新聞剛好展示了Web3商業模式在底層邏輯上的不同： 麥當勞52歲經典IP：Grimace的數位新生 與可口可樂相同，麥當勞也進行了多次NFT的發行，本次Grimace NFT共2000款不同形象，只可通過新加坡麥當勞的APP領取，且不可轉讓；旨在通過數位IP的互動，與消費者建立更深層的聯繫。  （Grimace NFT；圖源：新加坡麥當勞） 有趣的是，這並不是Grimace這個52歲的經典IP第一次接觸數位世界，在去年，因為麥當勞與埃隆·馬斯克在推特上的一次玩笑互動，愛好者們在24小時內建立起了一個700萬美元市值的Grimace社區。  （埃隆·馬斯克與麥當勞的互動；圖源：Twitter） 通過觀察客體B(Web3中權利的形態與運營邏輯)，我們發現在Web3的特殊生態中，典型的供給者、消費者的生態位已經漸漸模糊，轉而代之的是一種共創共生共榮的生態關係。 只要細心觀察，你便可以發現這樣的趨勢，元宇宙IP架構師曾為藝術、公益、快消品等多個行業組織提供了Web3轉型服務，這些行業與消費者間的聯繫非常緊密，一個共創共生共榮的生態系統可以為組織注入無限活力，由此架構師們深刻認識到：一般人不像馬斯克那樣講幾句話就對麥當勞的Web3探索產生重大影響，但過去那些一般消費者難以撼動的中心化平臺，正在受到這種自下而上的力量的挑戰，這是Web3商業模式的一個重大變革，而積極投身Web3變革的，除了500強企業外，更多的是想要彎道超車的中小型企業。 中國當代知名藝術家--嶽敏君，近日在海外NFT並大獲成功，IP是合規關鍵  （嶽敏君 “Boundless” NFT；圖源：LiveArt） 中國玩世現實主義藝術家嶽敏君近日在海外發行了他的“Boundless”系列NFT，形象是由其使用AI工具生成的999份大笑人臉，當被問起為何選擇在加密市場低迷的時候發行NFT，其回答道： “我想知道，既然投機性賭博文化不再那麼盛行，人們對我的數位藝術的反應會像對我的實體藝術的反應一樣嗎？” 答案是清楚的：“Boundless”系列NFT發行後在兩個小時內完成售罄，收入達100萬美元。 中國的IP出海一直是受中國國家政策鼓勵的，Web3很有可能造就一個顯著而且巨大的全球市場，賦予藝術創作者滿意的回報，NFT則是其中關鍵的載體工具，但同時也要注意不同國家法律政策的限制。 以中國現狀來講，NFT的發行有較大的風險，仍需謹慎進行；從國際的市場來說，不同法律或國家對於Web3區塊鏈發展情況有不同規範，但是仍然可以通過智慧財產權的運營合法合規的克服這種限制。 中國最出名的IP出海案例，莫過於冬奧會吉祥物-冰墩墩的出海了，彼時元宇宙IP架構師團隊就對其IP出海的合規架構做了相應分析：其IP運營的內核則是智匯權團隊一直以來在做的：通過智慧財產權許可的方式，將中國的優質IP引入全球市場進行獲利；在跨境的交易上，使用智慧財產權使用許可，可將在中國創造的藝術創作或是由中國藝術家所創造藝術創作，放入國際市場發行NFT，參與Web3商業模式的發展。 |