NFT2O3D週報| “元宇宙咖啡”破局？ 星巴克奧德賽初⻅成效

亮點提要：

• 咖啡賽道競爭激勵，星巴克捲出新花樣——元宇宙咖啡。 2022年，星巴克推出Web3平臺 「Starbucks Odyssey（奧德賽）」，致力於提高使用者的品牌忠誠度。 目前似乎已初見成效， 相關NFT的售價已高達1900美元，二級交易總額達到164000美元。 利用元宇宙和NFT技術，星巴克探索出數時代的精準營銷機會。
• 歐萊雅集團穩步推進Web3探索計劃，旗下品牌美寶蓮推出首個數位化身，用於融合現實世 界和虛擬世界的宣傳活動，力圖佔據元宇宙世界化妝品市場的一席之地。
• 傳統行業同樣擁抱元宇宙。 日前，四川人民出版社推出首個「元宇宙圖書」，通過數位化技 術將學術性、專業性的內容以多元化的方式呈現，運用元宇宙技術賦予出版更多的文化魅 力，用互聯網語言向世界傳達中國文化。

資訊速覽

1. 美國銀行：星巴克Odyssey已有成功早期跡象，二級交易總額超16萬美元 2.  美寶蓮推出首個數位化身Avatar「May」，用於品牌宣傳活動
2. 四川人⺠出版社推出首個“元宇宙圖書”
3. “花花公子“今年將在The Sandbox上推出元宇宙MetaMansion
4. Galaxy Research：比特幣 NFT 市場到 2025 年將達到 45 億美元

（圖源：Starbucks.com）  

美國銀行：星巴克Odyssey已有成功早期跡象，二級交易總額超16萬美元

美國銀行表示，星巴克的「奧德賽」（Odyssey）計劃旨在擴大星巴克在虛擬世界中的品牌會員忠誠度，目前正在看到早期成功的令人鼓舞的跡象。

此外，星巴克還通過與二級銷售相關的版稅流中永久產生增量收入，目前一些數位“旅程印章”NFT的售價已高達1，900美元，二級交易總額達到164,000美元。

2022年，星巴克推出奧德賽計劃的測試版，允許會員參與咖啡教育和星巴克歷史相關的遊戲和虛擬旅遊等互動之旅，獲得奧德賽積分，積分也可以兌換成互動體驗，包括參加獨家活動和國際旅行。

分析師表示，星巴克對Web3的探索方式「比行業之前的NFT嘗試更全面」。 星巴克執行副總 裁兼首席行銷官Brady Brewer此前說道：“通過融入Starbucks Rewards生態系統並將體驗建立在咖啡、人脈和社區的基礎上，我們以不同於任何其他品牌的方式進入 Web3空間，進一步加深會員與星巴克的聯繫。 星巴克的願景是創造一個地方，讓數位社區可以通過咖啡聚 集在一起，參與身臨其境的體驗。 “（來源：The Block）
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在web3時代里，星巴克正利用NFT技術，更輕鬆組建會員圈和擴大社群，衍生出數位時代的精準營銷機會。

（圖源：theindustry.beauty）  

美寶蓮推出首個數位化身Avatar“May”，用於品牌宣傳活動

化妝品巨頭歐萊雅旗下品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline New York）宣佈推出首個數位化身 Avatar」May“ ，該數位化身將會被用於美寶蓮融合現實世界和虛擬世界的宣傳活動，未來還將在虛擬產品和服務的發佈、虛擬世界相關的啟動以及標志性的高性能化妝品特許經營活動中發揮作用。 （來源：beauty packaging）

去年10月，我們報導歐萊雅與Meta以及法國商學院 HEC Paris 達成合作關係，推出Web3創業加速計劃。 在2022年2月7日至10日期間，歐萊雅提交了17項與NFT和元宇宙相關的個人專利，其中就包括美寶蓮品牌。 如今看來，歐萊雅正在穩步推行其Web3探索計劃，力圖在元宇宙世界開闢化妝品市場的一席之地。

（圖源：封面新聞）

四川人⺠出版社推出首個“元宇宙圖書”

日前，四川人⺠出版社與數傳集團旗下某數位機構、北方國家版權交易中心，在第 35 屆北京圖書訂貨會上舉行簽約儀式。 三方就「元宇宙」圖書的開發、運營、交易全鏈條達成戰略合作。 其中首個合作專案《瓷器改變世界》「元宇宙」圖書，正式在北方國家版權交易中心掛牌成交。

此次掛牌也意味著四川人⺠出版社將協同多方力量，通過技術創新、模式創新、人才創新等多維度，集中資源進一步推動元宇宙技術的落地，實現融合產品開發、數位場景建設與數位品牌推廣的深度賦能。

《瓷器改變世界》是由中國當代陶瓷考古學名家江建新精選 500 餘件文物，講述從 8 世紀 到 18 世紀，從太平洋東海岸至大⻄洋沿岸的“瓷器之路”，反映中國外銷瓷的世界影響力。 運用元宇宙技術將書中提到的瓷器變成了可以「說話」的文物，讓這些冰冷的物件變得鮮活起來，用互聯網語言向世界傳達了中國文化。​（來源：封面新聞）

（圖源：the-sun.com）  

花花公子“今年將在The Sandbox上推出元宇宙MetaMansion

生活方式品牌「花花公子」（Playboy）今年將在The Sandbox上推出元宇宙MetaMansion， 目前大量細節仍處於保密狀態。

此前報導，The Sandbox宣佈與Playboy達成合作。 花花公子“將在The Sandbox上推出社 交遊戲MetaMansion，持有”花花公子“ 發佈的NFT Playboy Rabbitars以及The Sandbox LAND的用戶將有機會體驗特殊內容。 （來源：Decrypt）

"花花公子“公司於2021年推出了第一個NFT系列，包括了其廣闊的攝影和藝術品檔案。 然后，它又推出了Rabbitar頭像NFT集合，其中包括11,953個3D兔子⻆色。 （來源：Coinspeak-er）

（圖源：Shutterstock）

Galaxy Research：比特幣 NFT 市場到 2025 年將達到 45 億美元

根據Galaxy Research在上週五發佈的一份報告，新興的比特幣NFT生態系統到2025年市場 規模可能會達到45億美元。 分析師們預計，過去兩個月的比特幣Ordinal狂熱並不是曇花一現。 他們預測，對在比特幣區塊鏈上存儲NFT的能力的需求在未來幾年只會增⻓。 Galaxy研究人員表示，甚至到今年夏天，整個產品和服務的基礎設施將被完全開發，以滿足這個不斷 增⻓的市場。 （來源：Decrypt）